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Mediamplify : un outil de synchronisation en temps réel des publicités télévisées avec Facebook
03/09/2014 Social Moov propose un outil unique de synchronisation des publicités TV et sociales en temps réel.
La plateforme Social Moov permet désormais de cibler des utilisateurs sur Facebook ayant été soumis à un premier message publicitaire à la télévision. Les premiers résultats sont probants puisque le taux d’engagement se voit augmenter jusqu’à 60 % en comparaison avec une campagne de ciblage classique sur les réseaux sociaux
Aujourd’hui, un Français sur cinq commente les programmes télévisés qu'il regarde sur les réseaux sociaux selon une étude Médiamétrie, une tendance renforcée par l’usage des tablettes et des smartphones. Fort de ce constat, Social Moov a développé Mediamplify, un outil de synchronisation des programmes TV avec les publicités dites sociales. Cette solution monitore en temps réel les 20 chaînes de télévision en France et permet de détecter en temps réel les publicités TV diffusées lors d’un programme.
Cette technologie contribue à amplifier la puissance d'un spot télévisé en prolongeant le message des marques auprès des utilisateurs de Facebook qui ont été exposés au message mais également à leur communauté.
L’efficacité optimum étant atteinte en combinant les capacités de ciblage natif Facebook avec le ciblage « bouche à oreille » Facebook permettant d’inclure le contexte social dans la publicité et enfin de cadencer la diffusion avec le plan média télé.
Adapter sa stratégie en temps réel
La technologie Social Moov permet de diffuser le message au bon moment : en effet un message publicitaire dans le newsfeed Facebook voit son efficacité augmenter de 35 % quand il est diffusé dans les 30 minutes suivant le passage du spot à la télévision selon les premiers tests effectués. L’usage de ces réseaux sociaux n’étant pas le même pour les téléspectateurs, de nombreux paramètres sont pris en compte dans la plateforme afin d’obtenir une stratégie adaptée à son message, son format, sa cible, son device (mobile, tablette, ordinateur) et son objectif (image, notoriété, ventes…).
Différentes stratégies peuvent être mises en place : la stratégie « boost » permet d’amplifier ou d’apporter un complément à son spot télévision. Autre possibilité, un grand magasin multimarque peut aussi synchroniser ses publicités sur les spots publicitaires des marques qu’il vend.
